美的电器空冰洗组合牌促业绩高增长
本报讯
美的电器(000527)今日发布的2010年第三季度报告显示，公司1-9月实现销售收入572亿元，同比增长60%；实现净利润27亿元，同比增长75%。其中，第三季度实现收入181亿元，同比增长69%；实现净利润9亿元，同比增长130%。根据美的电器第三季度报告披露，由于公司渠道整合效果进一步显现，成本费用管控进一步加强，管理费用率、销售费用率同比均下降，公司前三季度期间费用率约为12%，同比下降3.37%。其中，销售费用率为9.13%，同比下降3.17%；管理费用率2.75%，同比下降0.16%。公司经营管理效率得到持续提升。据美的电器相关人员介绍，国内市场方面全面进行营销整合，已凸显出资源协同效应，形成了独特的竞争优势。一方面经过深化整合渠道，完善渠道络建设，持续推进“千县万镇工程”
活动，提高市场覆盖率，树立品牌形象，提高市场影响力，夯实县级品牌基础；另一方面，主动出击市场，促进战略产品提升，推进八大类关键产品结构改善，推广变频下乡等活动，深化服务“全满意工程”建设，提高消费者满意度和品牌美誉度。海外市场方面已完成多产品线统一的海外销售平台，形成四大产品经营部、全球六大区域的矩阵式组织架构，全球布局进一步优化。中金公司家电分析师*文倩指出，美的电器销售规模快速增长、盈利能力持续增强，主要得益于空调、冰箱、洗衣机三大业务组合的竞争优势；同时受益家电相关产业*策的支持，关键在于美的以市场为导向的组织机制和持续不断的组织变革；此外，公司坚持执行“上规模、保盈利、调结构”的经营策略，抢占未来三年行业的制高点，使得公司产品结构得到进一步地优化，变频空调、滚筒洗衣机、多门及对开门冰箱等关键产品占比提升。