抖音短视频传播过程中的参与式文化研究
摘要：随着信息传播技术的变革和自媒体的兴起，信息的传播出现“短，快，平”的特点，自媒体下的参与式文化呈现多样化和非专业型的特征，颠覆传统的传播主体和受众之间的关系，营造一种新型的参与式文化下的参与性生产和传播。以抖音为代表的短视频应用平台已经构建了全新的媒介场景，通过自身的参与式文化构建，实现短视频的价值创造。
关键词：参与式文化;抖音短视频;价值创造
一、自媒体平台与参与式文化
互联网的快速发展颠覆了传统的传播主体和受众之间的关系，正是由于移动互联网的广泛应用和智能手机的普及，使得人们使用自媒体的场景不断延伸。在这种自媒体时代下，人们既可以作为传播主体也可以作为受众主体，拥有双重身份，他们通过各种短视频平台生产和传播内容，这些短视频平台因为时长短，形式丰富，可以实时分享的特点逐渐成为人们了解世界，分享生活的新型载体。
参与式文化并非天生和自媒体兴起有关，但是正是由于自媒体的快速发展使得很多参与文化在过去的基础上发生变革。在参与式文化的影响下，参与式生产逐渐在新的媒介环境下脱颖而出。自媒体平台中，抖音短视频作为一个充满活力的媒体平台，它的主要内容从生产到传播整个过程都是由用户主导，用户发布作品，受众在观看作品的过程中说出自己对此视频的看法，并且根据点赞表达自己的评价，这样就在此基础上形成了新的内容。用户通过参与式生产，使视频内容不断创新升级，促进参与文化的繁荣和发展。参与式文化生产可以在一定程度上校准影视作品的形象定位，通过对参与式作品的补充，分析和评价，网络上纷繁多样的声音逐渐形成大方向并最终确定。比如在抖音短视频中，用户发布作品，受众进行观看，分享，点赞，评论等等用户行为都可以创造广告收入，增加视频流量，提高视频热度。
参与式文化强调的是一种扁平化和去中心化的传播，使得传播呈现传受合一的新面貌。在内容的生产机制上，参与文化更加强调个体的价值，强调微内容的力量。在形式呈现上，参与式文化更加注重寻找、整合及传播信息的能力，识别和尊重不同观点的能力，以抖音短视频来讲，在抖音短视频的平台上，艺术表达和公民的门槛都比较低。在抖音发展的初期，受众以年轻人为主，比较迎合年轻人个性化的风格，并且视频也呈现碎片化的特点。
二、抖音短视频传播中参与式文化的构建
1.碎片化传播模式提升参与几率
抖音视频内容的播放是需要用户在推荐页面中通过手指下滑切换视频内容，在这种机制下，使用者很难猜到下一个视频的内容，无论是舞蹈，音乐，歌曲，使用者都可以在此划有的机制下获得相应的快乐。用户如果需要自己喜欢的视频内容，抖音视频可以进行自动循环播放，这也是它重要的机制，使用者在观看视频过程中刚开始出现反应不过来的问题是具备科学依据的，用户在观看视频时首先接受到的是音乐和图像，进而再进行思考内容。
如上文述，碎片化的传播模式将原有的长时间的内容化繁为简，符合受众追求自我的需求，大大增加了用户参与几率与可能。为此，自媒体碎片化传播更符合当下受众的需求，更加把控“精，微，快”等特性。比如，很多短视频的时长只有15s，这样的15s也需要用户把最精华的内容呈现给受众，有利于更加吸引粉丝。还有就是15s的时间，可以降低对浪费时间的“负罪感”。还有，抖音进行全屏显示的推荐视频，提升用户体验。通过竖屏更加清晰的呈现创作者的状态和细节，更有利于创作者展示自己。以上都是抖音为了“碎片化”所做出的努力，更加方便用户的体验。
2.精准把控用户兴趣点增强用户粘性
在大数据技术的加持下，自媒体平台可以根据算法精准把控用户的兴趣点。用户在什么作品上停留时间长，给什么作品点赞，对什么作品进行更多的
三、抖音参与式文化的价值创造
1.识别用户需求与价值生成
根据“使用与满足”理论，当人们的基本物质需求得到满足，开始渴望更高层次的需求，也就是追求社交娱乐等精神层面，那么短视频的出现更好的满足了人们充分利用“碎片化”时间的需求，通过短视频的形式人们可以将上下班的碎片时间利用起来。抖音在提升用户黏性方面下足了功夫，卡茨等人曾总结了人们使用媒体的五大需求：认知需求、情感需求、个人整合需求、社会整合需求、疏解压力需求，抖音正是满足用户的五大需求一定程度上提升了用户黏性。
首先，抖音满足用户的认知需求。抖音的视频内容是多样多元化，用户既可以娱乐，也可以获取知识;其次，就是能够满足用户的情感需求。抖音上以搞笑视频为主，这些视频可以满足人们的情感需求和打发无聊时间;再者，可以满足用户的个人整合需求。人们可以通过抖音对自己喜欢的作品和短视频点赞、评论，找到群体认同感和归属感;另外，抖音满足了用户的社会整合需求，用户可以通过“可能认识的人”
2.用户生成内容与价值影响
当代新媒体平台短视频的内容生产方式总结起来可以分为三种：UGC、PGC、PUGC。在抖音上数量最多的就是用户生产内容，它可以满足用户的自我表达、社交等需求。UGC模式是短视频平台实现良性运转的基础，可以通过用户生产作品，增加用户黏度，稳固粉丝群体。为了打造独特的UGC内容生态，抖音创造了大量的特效和音乐，即使是没有任何剪辑经验的“小白”也可以做出炫酷的视频。PGC可以更好地解决用户生产内容的缺点，视频质量普遍不高，PGC有更加专业的团队进行制作，每个视频都是整个团队精心制作的成果，进而成为更为专业的PUGC个人与团队。
在参与式文化背景下，抖音短视频平台会对网络环境产生一定的影响。首先，以个体为例，参与式文化更加侧重用户个人的素养，用户通过在平台上发布视频，经过流通和认可，慢慢形成独特的风格。用户参与内容更加注重的是个体的责任感和创造号，这样个体会更加注重自己的价值和能力，当用户处于平台时，能够通过自身的创意和才能获取用户的好评，在虚拟的世界里，用户可以不用考虑地位财富等因素，一样可以通过自己的才华获得尊重。
结语
短视频以自身独特的形式为用户提供广泛参与和彼此分享媒体的机会，使用户加入到参与式生产的环节中去，并且能成为内容生产的创造者。用户通过发布作品，参与到文化产品的生产和传播中，以创新、创造为前进目标，共同为丰富短视频的数字文化贡献自己的力量。自媒体平台也要担当起责任，作为媒介平台，发挥积极作用，为用户提供价值，成为更好的参与式文化的短视频网站。
参考文献：
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